Egy kézműves kozmetikumos vállalkozás keresett meg tavasszal, hogy tervezzek nekik címkét nyolc termékre. Örültem a munkának, mert végre nem egy sablonos étrend-kiegészítő doboza volt a feladat.
Aztán elkezdődött a szokásos kör. Küldtek egy szöveget Wordben, benne három különböző betűtípussal, és megkérdezték, hogy „ez így jó lesz-e”. Nem volt jó. A címke akkora volt, mint egy gyufásdoboz oldala, és rá kellett volna férnie a terméknévnek, az összetevőknek, egy adagolási útmutatónak meg egy jelmondatnak is. Ilyenkor a grafikus dolga nem az, hogy szebb betűt válasszon, hanem hogy megkérdezze, mi az, ami tényleg kötelező, és mi az, amit a megrendelő csak megszokásból akar ráírni.
Két hét ment el azzal, hogy tisztáztuk, mi kerül a fő oldalra és mi a hátoldalra. Közben rájöttem, hogy a szakmai részhez nekem is utána kell olvasnom, különben nem tudom megítélni, mennyi hely kell egy-egy adatnak. A nyomdai előkészítés ott kezdődik, hogy megérted, mit csomagolsz.
Rákerestem hát arra, hogy egyáltalán honnan szerzik be az alapanyagot azok, akik ezt itthon csinálják.
Amit a keresés első oldala megmutatott
A találatok között bukkantam rá a pipereporta.hu webáruházára, ami kézműves kozmetikum- és gyertyakészítő alapanyagokat forgalmaz. A kategóriaoldalukon eltöltöttem majdnem egy órát, pedig csak azért nyitottam meg, hogy lássak pár terméknevet a címketervhez.
Az illóolaj készítés alapanyagai náluk külön kategóriában vannak, tizenhét tétellel. Ott olvastam először azt a mondatot, ami aztán a címke szövegét is eldöntötte: az általuk forgalmazott illóolajok 100%-os tisztaságú természetes illóolajok, kozmetikai termékekben is használhatóak, és a legtöbbjüket gázkromatográffal vizsgálják. Ez a fajta megfogalmazás pontos, ellenőrizhető, és pont ezért lehet vele dolgozni egy csomagoláson.
Miért számít ez a tervezőnek
Grafikusként az ember hajlamos azt hinni, hogy a szöveg a szövegírók dolga. A címkénél ez nem igaz. Ha a megrendelő olyat akar ráíratni, amit nem tud alátámasztani, akkor az a mondat előbb-utóbb visszahullik rá, és vele együtt a te tervezett felületed is átalakul. Ezért kértem el tőlük, hogy pontosan honnan való az alapanyag, és mit írnak ki róla a kereskedők.
Konkrétan három dolgot kértem tőlük írásban, mielőtt egyetlen vonalat is húztam volna: a pontos terméknevet úgy, ahogy a beszállító írja; azt a mondatot, amit a tisztaságról vállalnak; és a kiszerelés méretét milliliterben. Ez a három adat együtt már elég ahhoz, hogy a tipográfiai hierarchiát fel lehessen építeni, és ne a nyomdai határidő előtti estén derüljön ki, hogy egy sor nem fér ki.
A kiszerelések is beleszóltak a tervbe. Tíz-, harminc- és ötvenmilliliteres üvegek szerepelnek a kínálatban, és mindegyikhez más címkeméret tartozik. Aki azt hiszi, hogy elég egy fájlt megcsinálni, aztán majd kicsinyítjük, az még nem látott sűrű összetevőlistát hatpontos betűvel. A kicsi üvegnél a hátoldalra alig fér valami, tehát ott a fő oldalnak kell többet vinnie.
Ami a következő körben derült ki
A második egyeztetésen kiderült, hogy a megrendelő fejében a kategórianevek is összekeveredtek, mert a szakboltban külön szerepelnek a kizárólag gyertyába való illatanyagok és a bőrre is kerülő, növényi eredetű termékek. Nekem ez grafikailag azért volt fontos, mert a két vonalhoz teljesen más színvilágot terveztem, és ha rossz termék kap rossz címkét, azt a boltban senki nem fogja megérteni.
A megrendelő végül két terméket vett le a listáról, mert kiderült, hogy az illóolaj készítés folyamatához tartozó egyik állítást nem tudják vállalni. Ez a legjobb dolog, ami egy ilyen projektben történhet. Kevesebb címke, tisztább szöveg, és nincs olyan mondat, amit fél év múlva le kell ragasztani.
A nyolcból hat termék nyomdába ment júniusban. A mintapéldányt kiraktam a polcra a monitor mellé, és azóta is ott áll, mert szeretem, ha valami kézzelfogható is marad egy munkából.
Ha most kellene tanácsot adnom valakinek, aki illóolaj készítés témájú csomagoláson dolgozik, azzal kezdeném, hogy előbb nézze meg, mit árul a pipereporta.hu típusú szakbolt, és milyen szavakkal írja le a termékeit. Fél óra olvasás, viszont utána sokkal magabiztosabban ülsz le tervezni.